Posted on Author Inviron Field Services Categories Digital signage

Rede atacadista utiliza totem digital para comunicação com o público

A comunicação com o público é um dos ativos mais importantes para o crescimento de uma organização, por sua vez, o zelo para manter o bom relacionamento é a chave para a conquista de novos.

Diversas empresas adotam práticas e tecnologias para gerar um diálogo entre a instituição e o consumidor, desde banners, SAC, redes sociais até a instalação de telas digitais, painéis de LED e totens interativos.

Considerando as condições atuais mundiais, devido a pandemia do Coronavírus, a comunicação ativa se tornou ainda mais importante.

Inclusive, empresas que são consideradas essenciais tiveram que se adaptar à nova realidade, com uma sanitização mais frequente, contabilização da quantidade máxima de pessoas no local, informativos sobre os horários especiais de funcionamento, entre outros.

Levando em consideração esses dados, a rede atacadista Assaí em parceria com a Ultramidia, decidiu implantar totens digitais com dispenser de álcool em gel nas entradas dos estabelecimentos.

Logo, além de auxiliar na prevenção, ao disponibilizar o álcool em gel para sanitização das mãos dos clientes, conta com telas que exibem informações institucionais, avisos e anúncios por meio da tecnologia Inviron.

Com um design que eleva o branding do Assaí, o totem personalizado e instalado pela IFS, é utilizado diariamente por centenas de consumidores.

Deseja saber mais sobre as possibilidades da comunicação digital com seu público? Entre em contato conosco.

Posted on Author Inviron Field Services Categories Digital signage

Benefícios da vitrine digital

A vitrine digital é um tipo de digital signage em que displays eletrônicos são aplicados em fachadas ou em pontos estratégicos de estabelecimentos varejistas.

O conceito de vitrine digital é utilizar painéis de LED, monitores, ou ainda, uma combinação dos dois, com artes que, geralmente, estão em movimento e são atualizadas de forma periódica. 

O conteúdo da vitrine é personalizado de acordo com os objetivos dos varejistas. As imagens podem ser simples ou até mesmo interativas para que o público possa, de certa forma, participar da programação, como, por exemplo, com o uso de QR codes.

Esta solução é usada para campanhas de publicidade e marketing que possuem como principal objetivo a construção de uma comunicação com o público e, consequentemente, atrair e fidelizar mais clientes.

É importante ressaltar que a vitrine digital é dinâmica e permite que o conteúdo seja composto por vídeos, fotos promocionais, animações etc.

A seguir, confira os benefícios de investir na vitrine digital:

  1. Moderniza o espaço e valoriza os produtos

Ao usar a vitrine digital o estabelecimento abandona o modo tradicional de se fazer campanhas publicitárias a partir de impressões em papel que, além de ser um custo maior em relação ao digital, não consegue captar o engajamento do público com o mesmo vigor que os displays.

As telas deixam o espaço moderno e valorizam os produtos oferecidos, já que as imagens são dinâmicas ao ponto de chamar a atenção do público, fazendo com que ele receba a mensagem que a empresa deseja transmitir.

  1. Destaca-se perante a concorrência

Como falamos no tópico anterior, certamente que uma mídia de sinalização digital vai chamar mais atenção do público do que uma campanha estática.

Uma pesquisa feita pelo FedEx revelou que 79% das pessoas consultadas afirmaram se lembrar de mensagens que visualizaram em painéis digitais.

Assim, investir na vitrine digital é um modo de dar destaque ao seu negócio, não apenas entre os clientes, mas também em relação às empresas concorrentes.

  1. Gatilhos mentais para persuasão do cliente

O marketing de vendas é cheio de gatilhos mentais usados justamente para que o cliente seja persuadido a adquirir um produto ou serviço.

Para se ter uma ideia, uma pesquisa realizada pela VCA Global revelou que as lojas que aderiram às telas de digital signage tiveram um aumento de cerca de 31,8% nas vendas.

  1. Investimento em longo prazo

Com o uso da vitrine digital a empresa passa a economizar em campanhas impressas, já que a programação exibida pode ser feita de forma rápida.

Desse modo, esta sinalização digital é vista como um investimento em longo prazo, com grande potencial de retorno e ótimo custo-benefício. 

  1. Possibilidade de unir o e-commerce com loja física

Se o seu negócio também trabalha com vendas online é possível, com a vitrine digital, fazer a integração entre o que está sendo anunciado no site e no ponto de venda para que seja atualizado automaticamente.

  1. Maior alcance

A sinalização digital em espaços públicos vai atingir um público maior do que um vídeo publicado em redes sociais ou em sites corporativos.

A Arbitron realizou uma pesquisa que revelou que 70% dos norte-americanos já viram um vídeo exibido em uma mídia de digital signage. Em comparação, apenas 43% disse ter visto o mesmo conteúdo na internet. 

Gostaria de implantar a vitrine digital em seu estabelecimento?
A IFS é especialista em instalações de digital signage. Fale conosco.

Fonte: Inviron

Posted on Author Inviron Field Services Categories Digital signage

Produção de conteúdo para painel de LED

O painel de LED é um tipo de sinalização digital usado para diversas estratégias de publicidade e marketing, como a captação e fidelização de clientes, divulgação de produtos/ serviços, promoções, entretenimento do público etc.

Uma pesquisa feita pela Samsung, aponta que no Reino Unido 84% dos varejistas consideram que uma mídia de digital signage tem o poder de criar uma consciência de marca muito mais significativa para os consumidores. Isto é, implantar um tipo de sinalização digital, como  método de fortalecimento da marca com o público e o mercado, pode ser considerado uma ótima estratégia.

E, para se obter um resultado positivo na transmissão dos conteúdos, é fundamental entender as características do veículo.

Pensando nisso, elaboramos uma lista com dicas para a produção de conteúdo para painéis de LED. Confira:

1. Conheça o seu público

É de extrema importância realizar uma análise prévia do público que seu estabelecimento deseja atrair antes de começar a criar o conteúdo.

O que meu público gostaria de ver? Quais as necessidades dele? Quais os dias de maior movimento na empresa?

Essas são algumas perguntas que você precisa obter resposta antes de pensar na programação a ser exibida nos painéis de LED.

2. O conteúdo deve ser adequado ao tamanho do painel

A resolução do painel de LED é influenciada pela distância entre os pontos de LED – quanto maior o distanciamento entre eles, menor a resolução.

Portanto, para que o espectador entenda o conteúdo e seja impactado de modo certeiro – conforme a intenção da campanha-, as artes devem se adequar às dimensões dos painéis.

3. Preze por uma boa visualização

· Textos

Um erro típico, de empresas que utilizam painéis de LED, é não se atentar à distância que as telas ficarão em relação ao espectador.

Assim, acabam utilizando fontes pequenas ou muito grandes que impedem a compreensão do texto ou fontes que tendem a sumir devido à baixa resolução dos painéis, como o caso das letras finas ou, ainda, as serifadas.

Textos muito extensos também são erros comuns porque impedem a leitura completa, por causa da ausência de tempo hábil ao espectador.

· Cores

Pelo fato do painel de LED ter uma baixa resolução, a utilização de nuances de cores não será representada com exatidão, porque a quantidade de pixel do painel é insuficiente para expô-las integralmente. Desse modo, há uma grande probabilidade das nuances se tornarem apenas faixas coloridas. Nesse caso, o apropriado é que a arte contenha pouco ou nenhum degradê de cor.

Outro ponto importante é que a cor branca não pode ser 100% branco, porque o brilho do painel é muito intenso e sua exibição pode ofuscar a visão do espectador e, dependendo do local onde se encontra o painel, até causar acidentes. Alguns recursos, como o escurecimento do painel do sistema Inviron, ajudam a ajustar o brilho no decorrer do dia, mantendo seu painel sempre atrativo e não incomodando quem o vê.

Além disso, o brilho e o contraste também devem ser adaptados ao ambiente para que haja nitidez nas imagens e textos exibidos.

4. Adeque sua programação

O púbico costuma ser atraído pela novidade.

Por isso, opte por fazer um conteúdo exclusivo e diversificado que siga a identidade visual da empresa e atenda a demanda do público espectador.

Ordene sua grade de programação de acordo com o horário de funcionamento do estabelecimento para que a mensagem seja transmitida no momento ideal de passagem do consumidor lead.

Fonte: Inviron

Tem alguma dúvida? Entre em contato conosco.

Posted on Author admin Categories Marketing

Painel de LED em Posto de combustível

Cada vez mais as estratégias de marketing e publicidade levam em conta a experiência visual do cliente. O painel de LED em posto de combustível faz parte disso; confira!

Em posto de combustível, a instalação de um painel de LED, concede uma visibilidade atrativa ao estabelecimento.

Soluções inovadoras e criativas são valorizadas no processo de captação e fidelização do público, afinal a concorrência é grande, o que exige novas maneiras de se destacar. 

Para ter uma ideia, segundo um estudo da Sign Stix, 63% das pessoas afirmaram que as mídias de sinalização digital chamam a atenção. Esse percentual é maior quando comparada com qualquer outro meio, além de ter um custo muito menor em relação às mídias tradicionais.

Quer saber mais sobre as vantagens do painel de LED? Leia até o final o post que preparamos para você!

A seguir, listamos alguns motivos pelos quais o investimento no painel de LED em posto de combustível está sendo cada vez mais frequente. Confira!

1 – Meio de comunicação eficiente

 


Uma pesquisa feita pela Arbitron revelou que os motoristas olham mais tempo para os painéis de LED coloridos do que para os outdoors tradicionais e que 55% afirmaram que conseguem se lembrar da mensagem exibida nos painéis, o que configura uma comunicação efetiva.

Além disso, uma das vantagens do painel de LED em posto de combustível é que ele pode ser visto 4 vezes mais em relação a placas e fachadas tradicionais.

 

2 – Economia de energia e material duradouro

A montagem dos painéis de LED é simples e a sustentação é feita por uma estrutura de alumínio, que permite maior leveza e durabilidade. 

Esse material favorece uma melhor distribuição de calor e economia de energia.

Inclusive, trata-se de uma mídia segura para postos de combustíveis, que são locais cheios de gases e vapores inflamáveis.

Vale ressaltar que uma placa iluminada com outro tipo de lâmpada (que não seja a LED) pode acarretar 80% a mais de despesa em comparação com um painel de LED.

 

3 – Programação versátil

Além de causar maior impacto na divulgação e ser destaque à distância, os painéis de LED em posto de combustíveis transmitem um conteúdo segmentado e específico do posto, que pode ser alterado com facilidade a partir de um software .

A utilização do painel de LED substitui as mídias tradicionais e estáticas, como outdoors e banners, já que tudo é exibido no formato digital.

Desse modo, torna-se mais fácil a troca de conteúdos, divulgar promoções, alterar preços etc.; outro benefício deste tipo de sinalização digital é que causa impacto tanto de dia quanto de noite.

 

4 – Forma de se destacar da concorrência

É comum nos centros urbanos haver diversos postos de combustível devido à grande quantidade de veículos. Logo, ao instalar o painel de LED, o posto ganha visibilidade e se destaca da concorrência.

Os preços costumam ser as principais informações transmitidas nos painéis de LED, mas além destas, é possível exibir: 

  • Serviços e produtos oferecidos; 
  • Lava-rápido; 
  • Troca de óleo; 
  • Promoções da loja de conveniência; 
  • Anúncios de parceiros.

5 – Aumento dos lucros

Uma campanha bem feita usando painel de LED traz vantagens, como o aumento das vendas, já que incide na compra por impulso. 

Além disso, cria um vínculo de fidelidade com os consumidores e atrai novos clientes, o que consequentemente aumenta as vendas.

Segundo uma pesquisa feita pela Advisium, 60% das compras realizadas dentro de um estabelecimento são feitas de forma espontânea. Por isso, a instalação de uma sinalização digital eficiente, como o painel de LED, faz toda a diferença em um ponto de venda.

Ouvindo o lado do público consumidor, 68% compraram um produto ou serviço por algum tipo de mídia que chamou sua atenção.

Nesta mesma perspectiva, de acordo com a Samsung, 85,7% dos varejistas britânicos que utilizaram painéis e telas de digital signage consideraram ter um maior reconhecimento da marca e 84% tiveram aumento das vendas.

O painel de LED está entre uma das ferramentas do marketing sustentável

Outro ponto importante para optar pelo painel de LED em posto de combustível, para o marketing, é o fato de ser uma ferramenta sustentável. 

Isso diz muito sobre a forma que você constrói seu negócio e os valores que você trabalha junto à sua marca. Cada vez mais, os clientes optam por empresas que possuem preocupação social e meio ambiente.

Fonte: Inviron

Ficou com alguma dúvida?
Entre em contato conosco.

Posted on Author admin Categories Digital

Desempenho do mercado Out Of Home

Confira o desempenho do mercado Out Of Home!

De acordo com a Outdoor Advertising Association of America, o setor OOH em 2020 excederá US$ 8 bilhões em gastos com publicidade.

Para se ter ideia da proporção, listamos as 10 principais conclusões da pesquisa Magna,  realizada no início de 2019, sobre o desempenho do setor. Confira!

-> OOH é o único segmento de mídia tradicional a experimentar um crescimento consistente da receita de publicidade. As receitas globais de publicidade com OOH cresceram nos últimos nove anos (2010-2018), com um crescimento médio de + 4,1% ao ano no período, atingindo US $ 31 bilhões em 2018. Enquanto isso, a mídia não digital tradicional como um todo (televisão, mídia impressa, rádio, OOH) experimentou uma receita estagnada em publicidade (+ 0,4% no período e -1,5% nos últimos quatro anos).

-> Como resultado, a participação do OOH,do total de vendas de mídia tradicional, cresceu de 7% em 2010 para 10% em 2018. Considerando todas as vendas de mídia (tradicional e digital), a participação do OOH permaneceu estável em 6%, enquanto a participação da televisão diminuiu de 41% para 33% no período e a participação da mídia impressa caiu de 28% para 10%.

-> O OOH supera outros formatos de mídia tradicionais por vários motivos: (i) Audiência é mantida. Os consumidores estão cada vez mais móveis e o OOH não sofre com a erosão do alcance e do público que afeta a mídia editorial ou com os problemas de segurança da marca que afetam a mídia digital. (ii) Ajuda tecnológica. A inovação digital impulsiona o desempenho e a atratividade do OOH de várias maneiras: outdoors digitais de alto rendimento que colonizam sites clássicos e novos nichos urbanos, para melhorar a medição do público e o uso de dados para otimizar campanhas entre mídias em tempo real.

-> Essas são as razões pelas quais a pesquisa tem expectativa de que as receitas de publicidade com OOH voltem a ter um desempenho novamente nos próximos cinco anos (2019-2023), com um crescimento global de + 2,8% ao ano, em comparação com um declínio de -1,7% no total da publicidade em mídia tradicional.

-> O varejo é o maior contribuinte para as receitas de publicidade de Out Of Home na maioria dos mercados. Outras verticais de clientes grandes e com excesso de indexação incluem entretenimento (TV paga, lançamentos de filmes), restaurantes de serviço rápido, viagens e bebidas. Nos últimos dois anos, os gigantes da Internet e da tecnologia aumentaram significativamente os orçamentos de publicidade na mídia de marca tradicional, o que impulsionou algumas das marcas globais (Google, Amazon, Facebook, Apple e Netflix) ou outros gigantes locais de comércio eletrônico ou mídia social para o topo dez gastadores de OOH em muitos mercados. O crescente uso de campanhas de OOH por gigantes da mídia digital é um testemunho da eficiência do OOH e um fator de crescimento futuro, pois os gastos com marketing no setor tendem a crescer ainda mais.

-> O inventário de OOH é estável nos principais segmentos tradicionais de OOH, globalmente, mas os outdoors estão diminuindo lentamente devido à pressão regulatória e às estratégias dos proprietários de mídia, enquanto outros segmentos (trânsito, móveis de rua, shoppings) estão adicionando volumes. Enquanto isso, o inventário digital de OOH baseado em locais (pequenas telas em ambientes internos de nicho) está explodindo, mas lutando para encontrar um modelo de negócios em alguns mercados.

-> As unidades digitais geraram quase seis bilhões de dólares em 2018 globalmente, ou seja, 18% das vendas globais de OOH, três vezes a participação em 2010 (6%). As vendas de DOOH cresceram 16% ao ano nos últimos cinco anos. Após um investimento significativo dos proprietários de mídia nos últimos anos, agora existem mais de 300.000 blocos de anúncios digitais no mundo, em comparação com apenas 160.000 há quatro anos.

-> Alguns mercados estão bem acima da média de 18% da participação na receita de DOOH: 2018 foi o ano em que dois mercados (Reino Unido e Austrália) geraram 50% das vendas totais de OOH a partir de unidades digitais. Os EUA estão próximos da média global (participação de 17% no DOOH), mas alguns mercados são mais baixos (por exemplo, Itália e França) devido a obstáculos regulatórios e / ou fragmentação da indústria. A pesquisa prevê que a participação do DOOH cresça para 28% globalmente até 2023, após uma taxa média de crescimento de + 12% das vendas de publicidade entre 2019 e 2023.

-> Finalmente, o estudo observa que a indústria de OOH está em consolidação. Os três principais fornecedores de publicidade de OOH controlam uma média de 63% das vendas totais de anúncios de OOH nos 20 principais mercados no final de 2018, mas a concentração (participação dos três principais) saltou para cerca de 90% em dois mercados principais (Reino Unido e Austrália).

-> Uma consolidação adicional deve ser esperada, pois todas as indústrias de mídia tradicionais se consolidam na tentativa de igualar a escala dos gigantes da Internet. Além disso, a indústria de OOH está buscando escala para financiar mais digitalização e alavancar dados para melhorar o ROI, e pessoas de fora da indústria tradicional de OOH – de outras mídias e tecnologias – agora também estão interessadas nos ativos de OOH. O mercado americano relativamente fragmentado (participação dos três primeiros 57%) é um candidato provável para a próxima onda de consolidação.

Fonte: Magna

1 2