Anúncio em mídia exterior
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Anúncio em mídia exterior produz níveis mais altos de lembranças

Anúncio em mídia exterior produz níveis mais altos de lembranças em comparação com outros canais de mídia.

A conclusão foi dada em estudo da OAAA, associação de mídia exterior dos Estados Unidos, em parceria com a Solomon Partners.

Juntas elas divulgaram o resultado da Análise de Eficácia da Publicidade nas Principais Mídias dos EUA de 2023 da Solomon Partners.

Então, quer saber mais sobre mídia exterior? Continue lendo o artigo.

Anúncio em mídia exterior: Solomon Partners

A análise, que representa uma agregação de estudos publicamente disponíveis sobre recall de publicidade de 2017 a 2022, mostra que o anúncio em mídia exterior produz um recall de anúncio significativamente maior com os consumidores.

A comparação foi feita com execuções de televisão ao vivo e streaming, podcasts e rádio, impressos e online, por exemplo.

Contudo, os níveis mais altos de lembranças de anúncio em mídia exterior valem para formatos OOH (out of home) impressos e digitais.

Portanto, confirmando a importância do OOH no mix de mídia, a análise da Solomon Partners é paralela às descobertas recentes da pesquisa OAAA-Harris Poll.

O levantamento mostra que quase metade (49%) dos consumidores adultos estão percebendo os anúncios OOH há mais de um ano, após retornarem ao estilo de vida depois da pandemia.

O que é mídia exterior?

A mídia exterior é um canal de comunicação, divulgação e promoção de produtos que são divulgados em ambientes urbanos.

Os locais são, contudo, comumente de amplo acesso de pessoas, como vias públicas e locais privados, entre eles corredores de shopping centers.

Assim, a divulgação de mídia exterior pode ser feita em vários formatos.

Os mais comuns, por exemplo, são: painéis, outdoors digitais e murais externos, que são posicionados em ambientes de destaque perto de avenidas, centros comerciais e urbanos.

Veja aqui as vantagens da mídia digital out of home.

IFS

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Fatores que influenciam a instalação de telas de digital signage

O sucesso da aplicação de telas de digital signage depende da união de uma série de fatores.

Contar com um conteúdo de qualidade e relevante para sua audiência, sem dúvidas, é um dos mais importantes.

Mas, do que vale caprichar em sua programação se suas telas estiverem localizadas onde seu público não consegue ver?

Para que isso (ou outro tipo de problema) não ocorra, confira alguns critérios que devem ser avaliados antes da instalação das telas!

1.     Escolha locais de grande circulação de pessoas

Este é um critério de grande importância a ser considerado no momento da instalação das telas de digital signage.

O ideal é que a implantação seja feita onde há alto fluxo de pessoas, para que a mensagem seja vista pelo maior número possível de espectadores.

Afinal, o número de pessoas impactadas é uma importante métrica para a mensuração de resultados.

2.     Pontos em que há tempo de espera

Um alto fluxo de pessoas é ótimo. Mas, melhor ainda é contar com um público que dispõe de um tempo ocioso para ler a mensagem transmitida.

A dica é instalar TVs onde haja formação de filas ou em salas de espera, por exemplo.

Com isso, é possível, inclusive, apostar em uma programação com conteúdos mais elaborados e de maior tempo de duração.

3.     Como o público recebe a mensagem das telas

Áreas voltadas a momentos de lazer têm audiência mais receptiva e predisposta a prestar atenção na mensagem transmitida, mais do que em lugares que causam estresse, como no trânsito, por exemplo.

Se atente ao perfil do público e a maneira como ele irá criar uma percepção da marca, de acordo com o ambiente.

4.     Posição de instalação das telas de digital signage

Sua tela deve ser instalada em uma altura adequada para a visualização, de modo que não cause desconforto à audiência.

Evite instalações muito altas ou muito baixas. A dica é que seja colocada entre a linha de visão e/ou levemente acima.

5.     Evite a instalação onde há outra fonte luminosa

Fontes de luz, artificiais ou naturais, podem causar reflexos e atrapalhar a visualização de suas telas.

Fique atentos à posição de janelas, espelhos, luminárias, refletores etc.

Considere, também, a distância, a incidência solar em cada horário e tome todos os cuidados para escolher uma posição que não sofra com esses problemas.

6.    Crie uma estratégia de conteúdo

O conteúdo é um ativo de extrema importância para o projeto.

Ele é a principal atração do público e a possibilidade de engajamento.

Por isso, deve-se pensar primeiramente em qual local as telas serão instaladas e qual o perfil das pessoas que transitam por ele, a fim de obter uma base de premissas para a produção do material.

O conteúdo em si pode ser institucional, publicitário e/ou de provedores de conteúdo, com assuntos de interesse de seu público.

Veja aqui mais sobre Estratégia de conteúdo para digital signage.

7.    Tenha uma boa equipe de Field Service

Após o levantamento desses dados, a contratação de uma boa empresa para a instalação das telas é de extrema relevância para o projeto.

Afinal, telas tortas e mal posicionadas podem causar um efeito negativo na audiência.

Contar com uma equipe especialista no assunto faz toda a diferença.

Siga esses critérios e potencialize a instalação de suas telas de digital signage.

Gostou deste artigo? Continua acompanhando nosso blog e saiba mais sobre MDOOH.

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Digital signage como canal de comunicação em empresas

Você sabe estimar quanto a sua empresa perde diariamente por falhas na comunicação, sejam elas internas ou externas?

Muitas vezes não temos esses dados claros e subestimamos o poder da comunicação para os resultados de um negócio.

Em um mundo altamente competitivo, quem deseja se destacar e alcançar o sucesso precisa contar com uma comunicação eficiente.

Nesse aspecto, o digital signage surge como uma solução que garante uma comunicação mais clara e assertiva, que evita ruídos.

Digital signage, em português sinalização digital, é um canal de comunicação que utiliza a tecnologia para se relacionar com o público almejado onde ele se encontra, seja no local de trabalho, no deslocamento ou no lazer.

Ou seja, sua estratégia é a transmissão de informações para o público que está fora de casa (em inglês: out of home).

Mas, como funciona?

Você pode nunca ter ouvido falar em digital signage, mas você já deve ter se deparado com ele em seu dia a dia.

Nas ruas, no metrô, em lojas, restaurantes, aeroportos, shoppings, hospitais, escolas, elevadores etc.

Isso porque você deve ter visto, em alguns destes locais, uma tela que transmite conteúdos, desde notícias sobre temas diversos, publicidade ou avisos institucionais, por exemplo.

A exibição dessas mídias, em telas digitais e/ou painéis de LED, é gerenciada por meio de um software, que distribui os conteúdos de modo programado e segmentado via internet.

Podendo ser vídeos, imagens, gif ou texto, sempre dinâmico e atualizado.

Digital signage como solução para a comunicação de sua empresa

A sua empresa necessita reforçar um procedimento de segurança junto aos seus funcionários?

Transmita a mensagem em telas distribuídas em locais estratégicos, como vestiários e elevadores de serviço, por meio da solução de TV Corporativa ou Mural digital.

Importante mencionar que o conteúdo deve ser elaborado de modo dinâmico e ilustrado para atrair a atenção dos colaboradores e reforçar a mensagem a ser transmitida.

E essas não são as únicas opções.

Você pode utilizar a tecnologia, também, com o objetivo de se comunicar com clientes externos.

Por exemplo, implantar um painel de LED na fachada do prédio ou uma vitrine digital, para veicular informativos e dados relevantes para as pessoas que circulam próximo à empresa.

Instalar telas, totens digitais e painéis de LED indoor em pontos de atendimento ao cliente, facilitando a comunicação com ele ao exibir informações sobre produtos e ofertas, comunicados, destaques da empresa, entre outros.

Com a solução, sua empresa será capaz de padronizar e personalizar a comunicação de acordo com seus objetivos.

E o melhor: sem que haja distorções e perdas no caminho até o receptor!

Em um mercado competitivo, contar com uma comunicação clara e efetiva é um diferencial fundamental.

Quando a mensagem é bem formulada e transmitida de forma assertiva, seu negócio só tem a ganhar.

A IFS é especialista em serviços de digital signage, da consultoria à instalação de telas e painéis de LED, do monitoramento ao suporte local.

Deseja implantar em sua empresa?

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Referência: Inviron.